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ADHUB案例品牌如何撬动女王节实现营销增长

来源:http://oueit.cn 责任编辑:环亚ag88手机版 2019-03-15 21:52

  根据国家统计局数据, 2018 年 6 月份化妆品消费收入 217 亿元,与去年同期增长11.5%; 2018 年1- 6 月全国化妆品累计消费收入达 1276 亿元,同比增加14.2%,高于同期社会消费品零售总额增速4. 8 个百分点。化妆品行业高速增长,发展迅猛的电商、物流行业功不可没,但电商行业也在步入成熟期,化妆品行业的获客成本也在逐步走高,转化效果也大不如前。

  本案例中,ADHUB以精准目标人群、获取有效受众群体为目标,采用精准定向技术,结合优质媒体资源,最大化吸引目标人群关注品牌活动,深度链接(Deep-link),直达天猫商品页面,帮助广告主引流淘宝天猫品牌店铺。

  需求:以精准目标人群、获取有效受众群体为目标,希望通过ADHUB精准定向技术和优质媒体资源,吸引目标人群注册,提升销售转化。

  针对20- 45 岁之间的女性,个人收入稳定,且中高档,普遍存在于大中城市,以一线城市较多。职业可能是白领、公务员、自由职业者、大学生……注重自身形象,追求生活品质。通常消费选择品牌产品、高质量商品、对品牌、质量等因素敏感,对价格不敏感。喜欢韩剧、韩星等流行文化。

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  30 天内试用过时尚美妆类App/浏览过美容护肤类相关信息的人群、 30 内有购买相关美妆产品的人群、 30 天内出现在各大美容化妆品专柜及门店的人群、一年之内有出境记录到过韩国、 30 天内点击过美妆相关广告的人群等

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  针对核心媒体(女性垂直媒体)、核心人群(美妆、时尚、网购、代购、海淘……)进行测试投放,少量预算测试转化。通过测试投放,最优转化投放模型形成。

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