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2018年度中国时尚产业创新营销企业奖

来源:http://oueit.cn 责任编辑:环亚ag88手机版 2019-01-03 18:56

  近年来,霸王在创新营销和推广上大显身手。为打破品牌老化的瓶颈和顺应年轻化趋势,霸王通过年轻化的升级包装、品牌宣传、场景社交等营销方式与年轻人对线年推出“小药精家族”概念,将霸王洗发水的各味中草药拟人化,做出相应的古风形象,成功破壁打入二次元团体。通过这种方式,向中国新一代年轻人,传播了中国中草药的文化。作为一款把中药成分作为卖点的洗发水,霸王为这些晦涩难记的卖点绘制了一个个独具特色的古风形象,男女皆有,每一个形象都有自己的性格和故事,每一个形象都紧扣增发和护发。不仅在功能上满足了人们日益增长的增发需求,也让年轻人八卦、社交以及心里投射的精神需求得到了宣泄和满足。

  除此以外,霸王还在多个互联网平台上进行品牌推广和互动,其微博官方账号后续还推出了“霸霸cos征集令”活动,邀请大家一起来扮演这些“小药精”角色并进行公开投票评比。创新的营销活动不仅连接了霸王与年轻消费者沟通的桥梁,还增加了霸王品牌的传播力。

  韩后,创立于2005年,目前已成为中国最受年轻人喜欢的护肤品牌之一。韩后共有15个产品系列,包括有机经典系列、护肤系列等,涵盖保湿、美白、修复等多功能,全面满足消费者的需求。在其“天然造”品牌理念下,韩后已进入到了全渠道增长的快速上升期,在全国部署了7个有效销售渠道,其中包含15000多家专营店、100多个经销商,进驻了1850多家屈臣氏、500多家大型商超及百货商场,并建立了成熟的电商(如唯品会、京东、天猫等大型电子商务平台)、微商和电视购物渠道。

  据了解,从“承包”小蛮腰到各种综艺冠名,从明星直播玩到“照反计划”,韩后玩出的营销花样不胜枚举,经济学家许小年批驳互联网思维预言大部分P2P公司会失,早已形成了独具特色的营销推广体系,已然成为最受国内消费者欢迎的护肤品牌之一。韩后第一个五年计划,就实现了销售额从4亿到40亿的强势增长。保险学案例教学若干问题的思考目前拥有数十项自主知识产权,早在2016年就被认定为国家高新技术企业。

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